Read Place Branding: ciudades & naciones como marcas

Place Branding: ciudades & naciones como marcas

Unknown Author

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Description:Los lugares siempre han sido marcas, en el verdadero sentido de la palabra. Mencionar este hecho invariablemente molesta a las personas, sin embargo, los pa�ses se han estado marcando de forma deliberada y sistem�tica durante siglos. La reputaci�n de los lugares siempre ha sido gestionada y, en ocasiones, inventada por sus l�deres, que a menudo han tomado prestados de otros para aumentar sus habilidades pol�ticas: poetas, oradores, fil�sofos, cineastas, artistas, escritores. Si hoy en d�a los gobiernos usan agencias de publicidad o relaciones p�blicas, eso no parece ser un desarrollo particularmente dram�tico o tampoco especialmente impredecible. Sin embargo, es importante aclarar que las personas que est�n molestas por la idea de los pa�ses como marcas suelen provenir de "pa�ses ricos" o al menos en desarrollo. La noci�n de que un pa�s se puede comercializar activamente en el resto del mundo (para el crecimiento, para el turismo, para el comercio y para una "imagen" positiva en general) parece no causar ning�n problema en la mayor�a de los pa�ses pobres y en desarrollo, a menos que no se est� haciendo lo suficiente. Por supuesto, los "sitios que son una marca" son diferentes de la marca de un producto, y nadie en su sano juicio dir�a que puede abordar ambas tareas exactamente de la misma manera. La mayor parte de la controversia, como se�alaria Wally Olins, es creada simplemente por el uso de la palabra "marca". El hecho es que la mayor�a de los pa�ses participan activamente en el negocio de cuidar sus buenos nombres, como siempre lo han hecho, y un n�mero cada vez mayor de ciudades y regiones, tanto supranacionales como intranacionales, est�n empezando a hacer lo mismo. Puede que no lo hagan bien, y casi nadie lo haga con suficiente rigor, coherencia, paciencia y mentalidad, pero la mayor�a lo hace, y si no lo hacen, hablan de hacerlo. Se ha juzgado recientemente que la profesi�n de mercadotecnia tiene algo �til para contribuir al negocio de mejorar los lugares. Pero la mercadotecnia est� alcanzando la mayor�a de edad. A medida que el mundo desarrollado se ha organizado m�s y m�s a lo largo de l�neas comerciales, ha quedado claro que una ciencia que muestra c�mo persuadir a un gran n�mero de personas para que cambien de opini�n acerca de adquirir cosas o partes con ingresos ganados con esfuerzo tiene varias aplicaciones interesantes. As� que ya no son solo las empresas las que reconocen la utilidad de la mercadotecnia. Los partidos pol�ticos, los gobiernos, las buenas causas, los organismos estatales, incluso las organizaciones no gubernamentales est�n recurriendo a la comercializaci�n a medida que comienzan a comprender esa profunda verdad sobre el esfuerzo humano que los mercad�logos siempre supieron: que estar en posesi�n de la verdad no es suficiente. Pues, la verdad debe ser vendida.We have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with Place Branding: ciudades & naciones como marcas. To get started finding Place Branding: ciudades & naciones como marcas, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
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Pages: —

Format: PDF, EPUB & Kindle Edition

Publisher: —

Release: —

ISBN: 1083038095

Description: Los lugares siempre han sido marcas, en el verdadero sentido de la palabra. Mencionar este hecho invariablemente molesta a las personas, sin embargo, los pa�ses se han estado marcando de forma deliberada y sistem�tica durante siglos. La reputaci�n de los lugares siempre ha sido gestionada y, en ocasiones, inventada por sus l�deres, que a menudo han tomado prestados de otros para aumentar sus habilidades pol�ticas: poetas, oradores, fil�sofos, cineastas, artistas, escritores. Si hoy en d�a los gobiernos usan agencias de publicidad o relaciones p�blicas, eso no parece ser un desarrollo particularmente dram�tico o tampoco especialmente impredecible. Sin embargo, es importante aclarar que las personas que est�n molestas por la idea de los pa�ses como marcas suelen provenir de "pa�ses ricos" o al menos en desarrollo. La noci�n de que un pa�s se puede comercializar activamente en el resto del mundo (para el crecimiento, para el turismo, para el comercio y para una "imagen" positiva en general) parece no causar ning�n problema en la mayor�a de los pa�ses pobres y en desarrollo, a menos que no se est� haciendo lo suficiente. Por supuesto, los "sitios que son una marca" son diferentes de la marca de un producto, y nadie en su sano juicio dir�a que puede abordar ambas tareas exactamente de la misma manera. La mayor parte de la controversia, como se�alaria Wally Olins, es creada simplemente por el uso de la palabra "marca". El hecho es que la mayor�a de los pa�ses participan activamente en el negocio de cuidar sus buenos nombres, como siempre lo han hecho, y un n�mero cada vez mayor de ciudades y regiones, tanto supranacionales como intranacionales, est�n empezando a hacer lo mismo. Puede que no lo hagan bien, y casi nadie lo haga con suficiente rigor, coherencia, paciencia y mentalidad, pero la mayor�a lo hace, y si no lo hacen, hablan de hacerlo. Se ha juzgado recientemente que la profesi�n de mercadotecnia tiene algo �til para contribuir al negocio de mejorar los lugares. Pero la mercadotecnia est� alcanzando la mayor�a de edad. A medida que el mundo desarrollado se ha organizado m�s y m�s a lo largo de l�neas comerciales, ha quedado claro que una ciencia que muestra c�mo persuadir a un gran n�mero de personas para que cambien de opini�n acerca de adquirir cosas o partes con ingresos ganados con esfuerzo tiene varias aplicaciones interesantes. As� que ya no son solo las empresas las que reconocen la utilidad de la mercadotecnia. Los partidos pol�ticos, los gobiernos, las buenas causas, los organismos estatales, incluso las organizaciones no gubernamentales est�n recurriendo a la comercializaci�n a medida que comienzan a comprender esa profunda verdad sobre el esfuerzo humano que los mercad�logos siempre supieron: que estar en posesi�n de la verdad no es suficiente. Pues, la verdad debe ser vendida.We have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with Place Branding: ciudades & naciones como marcas. To get started finding Place Branding: ciudades & naciones como marcas, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
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